Kết hợp với tầm toàn cầu và sức mạnh tiếp thị, Apple có thể ngay lập tức trở thành đối thủ đáng gờm trên thị trường truyền thông vốn đã đông đúc. Số tiền 1 tỷ USD bằng một nửa những gì HBO của Time Warner chi cho nội dung năm 2016 và ngang bằng với chi phí Amazon bỏ ra năm 2013 sau khi công ty thương mại điện tử công bố tiến vào địa hạt nội dung gốc.

Nguồn tin của tờ báo cho biết Apple có thể mua và sản xuất khoảng 10 chương trình truyền hình, hỗ trợ hoàn thành tầm nhìn cung cấp video chất lượng cao - tương tự loạt phim ăn khách Game of Thrones của HBO - của Phó Chủ tịch Eddy Cue trên dịch vụ stream nhạc hoặc dịch vụ mới tập trung vào video.

Ngân sách sẽ nằm trong tay của Jamie Erlicht và Zack Van Amburg, hai cựu binh Hollywood mà Apple chiêu mộ được hồi tháng 6/2017 từ tay Sony để giám sát chiến lược video và mua nội dung. Họ kết thúc hợp đồng với Sony trước 1 tháng và bắt đầu làm việc từ tháng này tại văn phòng Los Angeles (Mỹ) của Apple, đảm nhận trách nhiệm các chương trình từ nhóm Apple Music.

Không dễ để làm nên chuyện trên thị trường video. Amazon và Netflix đều có khởi đầu vang dội và ngân sách lớn hơn nhiều Apple. Apple cũng phải tránh để không bị mất khoản phí 15% từ kho ứng dụng cho các dịch vụ video như Netflix và HBO Go.

Chi phí sản xuất ao động từ 2 triệu USD mỗi tập phim hài cho đến hơn 5 triệu USD cho phim dài tập. Một tập của các chương trình “hot” như Game of Thrones tốn tới hơn 10 triệu USD.