TikTok đang tạo ra cơn sốt video ngắn trên khắp các nền tảng mạng xã hội. Ảnh: Not Enough Nelsons.

Cơn nghiện

Các nền tảng công nghệ, mở đầu là Facebook, đã lao vào cuộc cạnh tranh về nội dung tương tự với TikTok. Hiện tượng này đã tạo nên “cơn nghiện kỹ thuật số”.

Một trong số những sản phẩm đáng chú ý là chức năng Reels, được ra mắt trên Instagram năm 2020. Cùng năm, các chức năng tương tự như Spotlight trên Snapchat, YouTube với Shorts, Idea Pins trên Pinterest và Fast Laughs của Netflix lần lượt xuất hiện.

Amazon cũng bắt đầu tham gia vào cuộc chơi với chức năng Inspire đang được thử nghiệm.

Các nền tảng mạng xã hội cũng đang phát triển chức năng tương tự với video ngắn của TikTok. Ảnh: Engadget.

Theo thông tin từ Facebook, người dùng trên Instagram đang dành ra 25% thời gian cho Reels. Có khoảng 1,5 tỷ người đang tiếp cận với 30 tỷ video mỗi tháng được đăng tải trên Shorts của YouTube.

Và chỉ riêng TikTok đã chiếm tới 16% lượng quảng cáo kỹ thuật số trên toàn cầu năm 2022.

Cuộc cạnh tranh này được các nhà phân tích đánh giá là cực đoan. Nó tạo ra một “đại dịch” thực sự, tàn phá cộng đồng và làm hại hàng nghìn người.

Các nhà phân tích của Bernstein cũng chỉ ra rằng TikTok không thực sự cướp đi sinh mạng của ai. Tuy nhiên, khả năng gây nghiện của nền tảng là không thể phủ nhận.

Những hậu quả khó lường

Minh chứng dễ thấy nhất cho tính gây nghiện của ứng dụng đó là sự phổ biến nhanh chóng của nó. Cùng với đó là những hậu quả ứng dụng này có thể gây ra với nền kinh tế kỹ thuật số.

Theo chuyên gia, thuật toán hộp đen sẽ trực tiếp đẩy những nội dung nổi bật tới người dùng. Điều đó giống như từng liều thuốc kích thích được bơm vào sau mỗi lần lướt xem các video ngắn.

Sẽ mất một thời gian để thấy được sự ảnh hưởng. Hiệu ứng do hoạt động trên gây ra chỉ tức thời và trong thời gian ngắn. Chính vì vậy, người dùng sẽ liên tục tìm tới những video tương tự và dẫn đến nghiện.

Sự phổ biến của video ngắn gây nên nguy cơ đối với ngành quảng cáo. Ảnh: Alistshop.

Một trong những vấn đề khác các nền tảng và nhà quảng cáo cần quan tâm là việc video ngắn làm hạn chế các quảng cáo phản hồi trực tiếp.

Khi quảng cáo xuất hiện cùng hình thức này, người dùng sẽ khó để kịp quyết định nhấn mua, đăng kí hay đưa ra góp ý. Nhà quảng cáo cũng thiếu đi cơ sở để đánh giá hiệu quả cũng như ngân sách dự kiến cho những quảng cáo của mình.

Về lâu dài, các video này sẽ khiến việc kiếm tiền từ thời gian của người dùng không còn dễ dàng nữa. Từ đó làm cho các nền tảng và ngành quảng cáo kỹ thuật số bị sụt giảm nguồn thu.

Chuyên gia cảnh báo nếu các nền tảng như Facebook, YouTube hay TikTok không tìm ra cách để kết hợp các quảng cáo phản hồi trực tiếp với các video ngắn sẽ dẫn đến hệ quả nghiêm trọng.

Dưới tác động của những “liều thuốc 15 giây”, khả năng tập trung của con người cũng ngày càng giảm.

Các nhà phân tích nhận thấy rằng những trào lưu trên Internet luôn đi theo chiều hướng “phát triển hoặc lụi tàn” và video ngắn cũng chỉ là một xu hướng truyền thông mới nổi.

Dù vậy, họ cũng thấy được nhiều mặt trái có thể ảnh hưởng tới người dùng, các nhà sáng tạo nội dung và người làm quảng cáo.

Video ngắn có khả năng thay thế các chức năng khác trên nền tảng mạng xã hội. Ảnh: Cosmpolitan.

Đến nay, khả năng kiếm tiền từ quảng cáo lồng ghép trong các video ngắn vẫn còn hạn chế, bởi người dùng có thể nhanh chóng lướt qua và hoàn toàn phớt lờ chúng.

Tuy nhiên, sự chú ý của người dùng tới những nội dung có thời lượng ngắn đang ngày càng tăng.

Các chuyên gia của Bernstein cũng dự đoán sẽ có ngày càng nhiều nội dung truyền thông trên mạng được chuyển thành dạng video ngắn. Thậm chí, những chức năng dạng chữ viết hay hình ảnh trên các nền tảng mạng xã hội có khả năng sẽ bị thay thế bởi video ngắn.

(Theo Zing)

TikTok là cỗ máy tạo ra KOL thiếu tài năng, thừa chiêu trò

Nền tảng TikTok cho quá nhiều người dễ dàng có được sự nổi tiếng chỉ nhờ clip 15 giây. Điều này dẫn đến sự bão hòa của danh xưng “ngôi sao mạng”.

Trần Lê Quang Tiến, sinh năm 2002, hiện là Học sinh hệ sơ cấp 5/9 Khoa dây – Học viện âm nhạc quốc gia Việt Nam. Năm nay, Quang Tiến không chỉ là gương mặt duy nhất góp mặt ở lĩnh vực Văn hóa- Nghệ thuật mà còn ít tuổi nhất trong số những cá nhân được tuyên dương.

Thực ra, với những người đam mê nghệ thuật, đặc biệt là với violon thì Quang Tiến chẳng phải là gương mặt quá xa lạ.

Bởi cậu từng được giới chuyên môn đánh giá làthần đồng violon Việt Namkhi giành giải Nhất cuộc thi violon quốc tế Mozart tổ chức tại Thái Lan cách đây 2 năm.

Ở tuổi 12, Quang Tiến chơi bản Concerto dành cho violon của nhà soạn nhạc vĩ đại người Đức Mendelssohn.

Tiến chia sẻ: “Khi biết được là 1 trong 10 gương mặt trẻ tiêu biểu của Thủ đô, em cảm thấy rất vinh dự và đây chắc chắn sẽ là một động lực quan trọng để em tiếp tục theo đuổi niềm đam mê và con đường âm nhạc của mình”.

Để có được kết quả ngày hôm nay, ít ai biết rằng con đường âm nhạc của Tiến từng dang dở, nói đúng hơn là đứt đoạn.

Học violon từ khi lên 6 tuổi nhưng được nửa năm thì Tiến bỏ dở, chuyển sang học piano đơn giản vì violon là bộ môn quá khó.

Thế nhưng, bỏ bẵng khoảng 3 năm, Tiến bất ngờ quay lại với violon. Với tài năng thiên bẩm và sự dẫn dắt của thầy giáo là nghệ sĩ violon nổi tiếng Bùi Công Duy, chỉ sau 2 năm luyện tập cậu ẵm luôn giải quốc tế trong sự thán phục của nhiều người.

Hiện nay dù mới 14 tuổi nhưng em đã chứng tỏ được một phong thái biểu diễn đầy bản lĩnh và một tiềm năng nghệ thuật đáng để kỳ vọng.

Ngồi theo dõi con ở dưới khán đài, chị Lê Thị Xuân Hà, mẹ của Quang Tiến không giấu nổi cảm xúc:

“Mình thật sự vui mừng, hạnh phúc và có chút hơi bất ngờ bởi cháu còn quá ít tuổi so với những gương mặt được tuyên dương ngày hôm nay. Mình nghĩ rằng có nhiều người giỏi khác ở các lĩnh vực cũng rất xứng đáng nhưng có lẽ con may mắn có được vinh dự trong lĩnh vực âm nhạc của mình”.

Chị Hà chia sẻ thêm về cậu con trai của mình: “Thực sự khi đi thi, Tiến cũng không nghĩ gì đến việc sẽ nhận được những giải thưởng ngày hôm nay. Tiến vốn là đứa kiệm lời nên chỉ biết đi thi về và rồi lại thấy cặm cụi vào luyện tập cùng với thầy giáo của mình”.

Quang Tiến đến với âm nhạc cũng nhờ sự định hướng ngay từ bé của chị Hà. Vốn là người thích dòng nhạc cổ điển nên chị Hà thường nghe mỗi khi có thời gian rảnh.

Theo chị Hà, hẳn cũng vì thế mà cả Tiến và cô chị gái đều vô tình được nghe dòng nhạc này từ bé và rồi giờ đây cả hai đều có tiềm năng về âm nhạc.

Chị Hà kể: “Ngay từ đầu mình đã muốn định hướng và tạo sự hứng thú cho các con học đàn nhưng lại băn khoăn nhỡ việc định hướng của mình vô tình tạo sức ép cho con”.

Vì vậy, ngay từ bé, cả Tiến và chị gái đều được ba mẹ cho tiếp cận, thử sức và trải nghiệm với các lĩnh vực như hội họa, âm nhạc, múa hát... để đo khả năng và biết điều mà con hứng thú.

May mắn thay khi cả hai đứa con cũng chọn đúng con đường mà chị Hà mong muốn. Chị của Tiến là Trần Lê Bảo Quyên hiện cũng theo học chuyên ngành piano tại một trường âm nhạc tại Đức.

Hiểu rằng việc tập đàn khá “cô đơn” từ tập luyện cho tới khi đứng một mình trên sân khấu độc tấu, chị Hà tranh thủ mọi thời gian để có thể ngồi bên động viên mỗi khi con tập đàn.

Thậm chí, có hôm 3-4 giờ sáng, dù ngủ rồi nhưng nghe tiếng đàn của con, chị vẫn gắng lên ngồi cùng, nói chuyện cùng con một lúc rồi mới đi ngủ tiếp. “Sau này, khi các con lớn hơn, việc đó ít dần, thậm chí các con bắt mẹ đi ngủ rồi mới chịu luyện đàn”, chị Hà kể.

Theo chị Hà, chỉ khi quan tâm, sâu sát với đam mê của con thì bản thân mới có thể chia sẻ, làm bạn được với con và có những nhận xét ý nghĩa cho con. “Những lời nhận xét trúng của phụ huynh không chỉ khiến con hoàn thiện hơn mà còn giúp con hứng thú hơn với công việc của mình”, chị Hà nói.

Chia sẻ với VietNamNet dịp cuối năm, cả hai mẹ con đều tâm niệm, thành tích là đáng tự hào nhưng những điều mà con cống hiến cho mọi người, cho xã hội qua những buổi diễn mới là điều quan trọng và đáng mong mỏi nhất.

Tết nay, Tiến cùng chị gái cùng xuất hiện và cùng chơi nhạc trong chương trình chiều 30 Tết của VTV để phục vụ khán giả nước nhà.

• Thanh Hùng