Lý do khiến những công ty truyền thông đua nhau sản xuất video là gì?

Mic,ýdokhiếnnhữngcôngtytruyềnthôngđuanhausảnxuấtvideolàgìbiểu đồ giá vàng sjc một website tin tức nhắm đến thế hệ millennial (những người sinh ra trong giai đoạn 1980-2000), thường có đội ngũ khoảng 40 tay viết và biên tập viên. Trong tháng này, Mic đã cho 10 người nghỉ việc, khi quyết định chuyển hướng sản xuất ra nhiều video hơn cho các nền tảng phân phối như Facebook.

Nhiều ý kiến trái chiều đã cho rằng trào lưu chuyển hướng sang nội dung video là không đủ đáp ứng đúng với nhu cầu của người xem. Nhưng, đang ngày càng có nhiều khán giả xem video trực tuyến hơn, bởi vì một phần vì họ thích, tuy nhên cũng có phần vì họ không thể tránh khỏi xu hướng chuyển đổi này.

Sự tăng trưởng lượng người xem video được xem là tin vui đối với những nhà quảng cáo - vì không gian quảng cáo trên video được đánh giá tốt hơn nhiều so với bài viết bằng chữ - đã khiến phần lớn toàn bộ những trang web nội dung dồn nguồn lực và chuyển hướng cho việc sản xuất nội dung video.

“Khi so sánh về thời lượng mà khán giả bỏ ra để xem video so với đọc chữ, câu trả lời đến từ chính khán giả”, là tuyên bố Chris Altchek, CEO của Mic.com. “Khán giả dành 75% thời gian để xem các nội dung hình ảnh như video, chứ không phải bài viết bằng chữ”.

Theo dự báo của công ty nghiên cứu eMarketer, người Mỹ sẽ dành 81 phút mỗi ngày để xem nội dung video trực tuyến vào năm 2019, tăng hơn 30% so với mức 61 phút vào năm 2015. Thời gian đọc báo theo dự đoán cũng sẽ giảm xuống từ 16 phút mỗi ngày xuống còn 13 phút. Câu hỏi đặt ra là “Liệu xu hướng này có bảo đảm nuôi sống được số lượng những nhà sản xuất nội dung video ngày càng tăng lên hay không?”.

Nhà phân tích của công ty nghiên cứu eMarketer - Paul Verna - nói: "Đây là điều đáng báo động. Những nhà sản xuất nội dung đang lao vào một con đường mà đích đến vẫn chưa được sáng tỏ".

Ra đời từ năm 2011 và đặt văn phòng tại New York, Mic không phải là nơi duy nhất sa thải những tay viết khi quyết định chuyển hướng sang video. Hàng tá các biên tập viên hay tay viết khác đã mất việc tại những nhà xuất bản nội dung hàng đầu như Fox Sports, Vocativ, MTV News và Vice. Tất cả đều quy về một mối: Những công ty truyền thông cần tập trung nhiều nguồn lực hơn để sản xuất nội dung video.

Các nhà xuất bản nội dung đang đi theo hướng này mặc dù đã có nhiều cuộc thăm dò cho thấy người xem cảm thấy quảng cáo trên video trực tuyến còn khó chịu hơn quảng cáo trên truyền hình. Apple và Google đang thử nghiệm những tính năng cho phép chặn hoàn toàn hoặc tắt tiếng những trang web tự động phát video. Theo khảo sát của Pew thực hiện năm ngoái, nhiều người Mỹ trẻ tuổi thích đọc tin tức hơn là xem nó dưới dạng hình ảnh.

Tuy nhiên, những nhà xuất bản nội dung không có nhiều lựa chọn. Google và Facebook đang là 2 cỗ máy hút hết những nguồn tiền từ quảng cáo kỹ thuật số, buộc những trang web tin tức phải tìm giải pháp khác để kiếm tiền. Một số tờ báo uy tín đang tập trung vào bán gói thuê bao hay một số khác liên kết với ngành thương mại điện tử.

Nhưng, các lựa chọn này cần có thời gian để phát triển. Bên cạnh đó, nội dung video mang lại nguồn thu một cách nhanh chóng. Bởi các nhà quảng cáo đang chạy theo loại nội dung này.