Với mỗi 27 USD quảng cáo trên Facebook và Instagram, thương hiệu trà lá Plum Deluxe lại kiếm được một khách hàng, nhưng rồi Apple giới thiệu thay đổi trong quyền riêng tư, hạn chế theo dõi người dùng trên thiết bị di động.

Hiện tại, công ty phải bỏ ra khoảng 270 USD mới tìm được người mua mới. Đó là khoản tăng đáng kể mà Plum Deluxe không thể cáng đáng được, theo nhà sáng lập Andy Hayes.

Động thái của Apple bắt đầu cho thấy tác động lên thị trường quảng cáo trực tuyến, ảnh hưởng đến những người chơi thương mại điện tử và thách thức các hãng công nghệ như Facebook, Snap. Hôm 21/10, Snap dẫn thay đổi của Apple là một trong những nguyên nhân có thể dẫn đến tăng trưởng chậm lại trong quý này.

Apple yêu cầu các ứng dụng phải xin phép người dùng nếu muốn theo dõi họ. Nhiều người đã chọn không đồng ý. Kết quả là các chương trình như Facebook, Snap thu được ít dữ liệu về thói quen và thị hiếu của người dùng hơn và không thể quảng cáo mục tiêu hiệu quả như trước.

Các nhà quảng cáo khó tiếp cận khách hàng tiềm năng hơn, trong khi giá quảng cáo tăng lên vì Apple. MuteSix, một đại lý kỹ thuật số chuyên làm việc với các thương hiệu trực tuyến, cho biết khách hàng của họ ghi nhận giá quảng cáo Facebook tăng trung bình 25%.

Facebook từng cảnh báo thay đổi có thể ảnh hưởng tiêu cực đến kết quả kinh doanh. Một loạt doanh nghiệp trực tuyến nhỏ, từ nhà bán lẻ quần áo đến nhà cung ứng nội thất văn phòng, đều dựa vào Facebook và Instagram để mở rộng đối tượng khách hàng.

Nhiều công ty chật vật đối phó với tình hình mới và phải giảm ngân sách quảng cáo. Theo Nii Ahene, Giám đốc Chiến lược hãng quảng cáo kỹ thuật số Tinuiti, doanh nghiệp nhỏ có thể mở website bán quần áo rồi quảng cáo trên Facebook vì Facebook có thể xác định được người mua tiềm năng nhất nhờ hoạt động của họ trên web. Tuy nhiên, điều ấy trở nên khó khăn hơn nhiều cho Facebook.

Facebook sẽ báo cáo kết quả kinh doanh vào đầu tuần sau. Mảng quảng cáo đã mang về 84 tỷ USD cho công ty năm 2020 và vẫn ổn định suốt 18 tháng qua bất chấp tẩy chay từ các nhãn hàng và dịch bệnh. Người phát ngôn Facebook cho rằng thay đổi của Apple chỉ làm lợi cho mảng quảng cáo của “táo khuyết”. Ngược lại, phát ngôn viên Apple nói thay đổi nhằm cho người dùng quyền quyết định có chia sẻ dữ liệu không và chia sẻ với ai. Quy định mới áp dụng với tất cả nhà phát triển, bao gồm cả Apple.

Theo hãng phân tích ứng dụng di động Flurry, người dùng Mỹ chỉ đồng ý cho theo dõi trong 16% họ nhìn thấy thông báo của Apple.

Startup kiểm tra khả năng mang thai và sinh sản Get Stix chi từ 50.000 đến 100.000 USD quảng cáo trên Facebook mỗi tháng từ đầu năm nay. Song, chi phí tìm khách hàng đã tăng gấp 3 lần. Do không có đủ tài chính để kháng cự, họ đã cắt giảm một nửa ngân sách quảng cáo Facebook và chuyển sang các loại hình quảng cáo khác. Startup cũng tăng tính sáng tạo trong quảng cáo để được thuật toán của Facebook cộng điểm.

Sở dĩ giá quảng cáo tăng là vì một mánh khóe cũ của Facebook. Quảng cáo mục tiêu Facebook chủ yếu dựa vào một đoạn mã có tên pixel, nhúng trong hơn 8 triệu website. Khi ai đó ghé thăm website, pixel thu thập thông tin của người đó rồi gửi về Facebook. Nếu người dùng lựa chọn không đồng ý theo dõi, thông tin sẽ không bị gửi đến Facebook. Số lượng người dùng tiềm năng giảm, tỉ lệ nghịch với giá quảng cáo. Facebook vẫn có thể quảng cáo mục tiêu đến người dùng bằng dữ liệu thu thập trước đó, song dữ liệu ấy sẽ nhanh chóng mất giá trị.

Một hiệu ứng khác của thay đổi quyền riêng tư là Facebook khó đưa ra thông tin chi tiết về hiệu quả quảng cáo cho các nhà quảng cáo. Rất khó để Facebook “nhận công” nếu người dùng chi tiêu. Vì thế, ngày càng nhiều doanh nghiệp hạ mức chi tiêu quảng cáo trên Facebook.

Du Lam (Theo WSJ)

Dân mạng ‘hồ hởi’ đoán tên mới của Facebook

Thông tin Facebook sắp ‘thay tên đổi họ’ khiến cộng đồng mạng sôi sục và bắt tay vào suy đoán danh tính mới của mạng xã hội này.  

Dịch Covid-19 đặt ra yêu cầu cấp thiết cho các doanh nghiệp về chuyển đổi số. Sau những khó khăn, nhiều doanh nghiệp, tổ chức Việt nhận ra tầm quan trọng của số hóa trong công tác vận hành với nhiều ưu điểm như: tiết kiệm nguồn nhân lực, thời gian, tăng hiệu suất các hoạt động khác...

Bên cạnh nhu cầu chuyển đổi từ “offline” lên “online”, những vấn đề về bảo mật hệ thống, an toàn thông tin và đảm bảo hoạt động xuyên suốt cũng được doanh nghiệp ưu tiên hàng đầu. Tại Việt Nam vào những tháng đầu năm 2021 ghi nhận một số cuộc tấn công mạng, gây gián đoạn cho các nhà cung cấp dịch vụ trực tuyến, ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh.

Trước nhu cầu cấp thiết về bảo mật, an toàn hệ thống ngày càng tăng cao, vHost đã cho ra bộ 3 giải pháp bảo mật, an toàn hệ thống phù hợp cho các cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp hoạt động trực tuyến.

Đại diện vHost, cô Nguyễn Ngọc Vy Uyên, Giám đốc vận hành tại vHost cho biết: “Bộ ba giải pháp về bảo mật hệ thống trực tuyến do chính đội ngũ kỹ sư xây dựng trên hạ tầng Anycast Network, đảm bảo người dùng luôn truy cập tới cụm máy chủ gần nhất. Nhờ đó, tốc độ truy cập hệ thống luôn được đảm bảo dưới 1 giây. Không những vậy, hạ tầng Anycast Network còn hỗ trợ bảo vệ toàn bộ hệ thống khỏi các cuộc tấn công mạng trong suốt thời gian hệ thống cần làm việc trực tuyến, đảm bảo dịch vụ có thể hoạt động xuyên suốt”.

Giải pháp Cloud WAF - Web Application Firewall

Đây là giải pháp được xây dựng trên nền tảng Anycast Network, giúp bảo vệ website của người dùng: tránh khỏi các cuộc tấn công và khai thác hệ thống mạng thông qua các lỗ hổng bảo mật phổ biến làm tiêu tốn tài nguyên máy chủ; ngăn chặn các cuộc tấn công tiếp cận đến máy chủ; tiết kiệm tài nguyên cho máy chủ để xử lý các truy vấn hợp lệ từ người dùng truy cập.

vHost khuyến cáo người dùng có các website sàn thương mại điện tử, các website có hoạt động thương mại với khách hàng… nên sử dụng giải pháp Cloud WAF để tăng tốc tốc độ truy cập, cải thiện doanh thu.

Mô hình hạ tầng Anycast Network cho các giải pháp an toàn bảo mật, tối ưu hướng truy cập của người dùng đến cụm máy chủ gần nhất

Giải pháp AntiDDoS

Đây là giải pháp ngăn chặn tấn công và bảo vệ an toàn hệ thống mạng cho máy chủ của người dùng, được xây dựng dựa trên nền tảng Scrubbing Center. Giải pháp này giúp người dùng duy trì ổn định máy chủ của mình, hạn chế ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh, bị giảm uy tín do dịch vụ hoạt động không thông suốt.

AntiDDoS được vHost nghiên cứu và xây dựng trên nền tảng Scrubbing Center, bất kể sử dụng máy chủ ở nhà cung cấp nào khác, người dùng đều có thể sử dụng giải pháp AntiDDoS tại vHost để đảm bảo bảo mật, an toàn cho hệ thống của mình.

Giải pháp Scrubbing Center

Đây là một hệ thống bảo vệ network cho trung tâm dữ liệu (datacenter) dùng để phân tích và loại bỏ các lưu lượng (traffic) độc hại, bao gồm: DDoS, các lỗ hổng đã biết và bị khai thác, các nguồn IP bị tấn công nằm trong danh sách nguy hiểm (bad IP reputation) trước khi đi vào máy chủ. Scrubbing Center được xây dựng nhằm mục đích cung cấp giải pháp ngăn chặn tấn công DDoS với cường độ lớn.

vHost còn đưa ra giải pháp ngăn chặn và đảm bảo an toàn cho hệ thống máy chủ của người dùng (không kể hệ thống quy mô lớn hay nhỏ), nhằm hiện thực hóa thông điệp: “Khách hàng chỉ cần tập trung kinh doanh, bảo vệ hệ thống đã có vHost lo”.

Nhân dịp ra mắt bộ 3 sản phẩm bảo mật này, vHost dành tặng khách hàng sử dụng miễn phí dịch vụ Cloud WAF để tăng cường việc bảo vệ cho website khỏi các cuộc tấn công mạng, cải thiện tốc độ truy cập cho website.

(Nguồn: Công ty TNHH Thương mại dịch vụ Giải Pháp Việt)