Số tiền mà Google phải trả để các quảng cáo xuất hiện trên website,đốtthứ hạng của uefa champions league làm công cụ tìm kiếm mặc định trên iOS và cài trước ứng dụng trên Android được gọi chung là “chi phí thâu tóm lưu lượng”. Mỗi năm, công ty mất tới 19 USD cho khoản này. Đó là số tiền không hề nhỏ và đang tăng bền vững. Năm 2012, nó chỉ chiếm 7% doanh thu Google nhưng sang năm 2017, tỷ lệ lên tới 11%.