Trong tất cả các năm, doanh số của Apple vào quý II, quý cuối cùng trước khi mẫu iPhone mới ra mắt đều bị sụt giảm đáng kể nếu so với mùa đông và mùa xuân - thời điểm sức mua iPhone đạt mức "đỉnh" sau khi ra mắt. Tuy vậy, trong năm nay, tình trạng sụt giảm doanh số iPhone vào tháng 6 – tháng 8 có thể sẽ còn trở nên trầm trọng hơn, bởi các fan đang nóng lòng chờ đợi chiếc iPhone 6 với kích cỡ 4,7 inch và một chiếc phablet iPhone có màn hình 5,5 inch.

Theo báo Forbes, thị phần của Apple tại Mỹ đã liên tục đi theo một xu hướng nhất định: tăng mạnh vào kì nghỉ lễ cuối năm và giảm mạnh vào mùa hè. Trong tháng 2, thị phần của Apple tại Mỹ chỉ đạt 38,7% trong khi thị phần vào mùa đông lên tới 43,9% vào kì nghỉ lễ bận rộn. Đây là tháng thứ 2 liên tiếp thị phần của iPhone giảm xuống dưới mức 40%. Tại châu Âu, thị phần của iOS giảm xuống còn 19%, so với con số 21% của năm ngoái. Tại cả Trung Quốc và Nhật Bản, thị phần của iPhone đều đang bị sụt giảm mạnh so với năm 2013.

Đồng thời, doanh số Android cũng đang có những chuyển biến tích cực. Tại Mỹ, thị phần các dòng sản phẩm chạy hệ điều hành của Google đang tăng tới 3,9%, trong đó LG vươn lên đạt 8% doanh số thị trường. Không chỉ có vậy, mẫu đầu bảng LG G2 cũng đã vươn lên trở thành sản phẩm có doanh số cao nhất của LG, thay thế cho các model tầm thấp và tầm trung của công ty Hàn Quốc. Tương tự như vậy, Motorola và Xiaomi cũng đang vươn lên mạnh mẽ trên thị trường châu Âu nhờ các model giá rẻ, tấn công trực tiếp vào các phân khúc vốn do Nokia và Samsung làm chủ.

Apple cũng không cần phải quá lo ngại, bởi phản hồi từ các fan hâm mộ và giới phân tích thị trường về tin đồn iPhone cỡ lớn cho thấy chắc chắn chiếc iPhone 6 sẽ phá vỡ kỉ lục doanh số 9 triệu máy chỉ trong 1 tuần của iPhone 5s và 5c. Song, điều này cũng có nghĩa rằng trong mùa hè 2014, các thế hệ iPhone cũ cũng sẽ gặp khó khăn hơn so với những năm trước. Bởi vậy, chúng ta không thể loại trừ khả năng Apple quay trở lại lịch ra mắt iPhone vào mùa hè để giảm thiểu thiệt hại đối với trị giá cổ phiếu của mình.